Notizie24-flash
Che mondo sarebbe, il nuovo libro di Cinzia Scaffidi
Le librerie italiane arricchiscono i loro scaffali con il nuovo libro di Cinzia Scaffidi intitola “Che mondo sarebbe” che analizza la pubblicità del cibo e i conseguenti modelli sociali che ne derivano.
La Scaffidi nata in Sicilia – esattamente a Gioiosa Marea in provincia di Messina – ha lavorato per la Slow Food dal 1992 al 2015 e attualmente oltre a insegnare, a scrivere e ad essere una giornalista si occupa di pubblicazioni. Per Slow Food Editore ha edito e pubblicato Guarda che mare (2007), Sementi e diritti (2008), Mangia come parli (2014) e Che mondo sarebbe (2018). 
Si sa che l’universo della pubblicità fatto di zuppe fumanti, torte deliziose, bevande super rifrescanti e immagini super patinate sono estremamente distanti alla realtà quotidiana. Proprio per questo motivo i pubblicitari del settore alimentare per rendere il cibo irresistibile ricorrono a stratagemmi col fine di reclamizzare prodotti succulenti e invitanti.
Ogni brand propone negli scatti pubblicitari o negli spot televisivi, e attualmente anche nel web marketing, un’immagine rassicurante e rosea col l’obiettivo di invogliare fino allo sfinimento il consumatore così da aumentare la domanda e incrementare profitti economici sostanziosi.
In tal senso la Scaffidi presenta nel suo manualetto un’analisi attenta su quest’argomentazione cercando di rispondere a domande come: se questo mondo davvero assomigliasse a quello che la pubblicità del cibo ci descrive? Come sarebbero le nostre relazioni sociali, le nostre psicologie individuali? In quale tipo di società cresceremmo i nostri figli e quali questioni di genere fronteggeremmo tutti i giorni?
Il campo commerciale utilizza una strategia comunicativa simile al teatro dell’assurdo in cui follie, paradossi e i nonsense che ci sono forniti si avvicinano al nostro inconscio presentandosi come possibili e desiderabili anche se non lo sono affatto. L’autrice suggerisce uno spirito ironico utile per recuperare la consapevolezza dei consumatori. Ciò è necessario per un cambiamento qualitativo nella scelta dei prodotti da mettere nel carrello con criterio intelligente sia per la tasca, per la salute personale che per quella dell’ambiente.
Cinzia Scaffidi commenta così dicendo: “Sugli acquisti stiamo prendendo coscienza, perché crescono le quote di consumatori attenti, consapevoli, critici e competenti che finiscono non solo per scegliere meglio il cibo, ma anche per comprarne meno. Rispetto ai modelli sociali trasmessi invece siamo culturalmente meno attrezzati. Se da un lato siamo coscienti che quelle famiglie, quelle mogli, quei mariti, quelle situazioni non ci assomigliano, dall’altro ne subiamo il fascino e, in una qualche misura, permettiamo a quella comunicazione di orientare, se non i nostri comportamenti, quantomeno i nostri desideri”.
Guardare con nuovi occhi, andando oltre alla semiotica del marketing, è la giusta soluzione a questa piaga che sta creando una vera crisi dei modelli sociali e relazionali.
Osservare e interpretare le narrazioni che la pubblicità ci propina, ad esempio dalla réclame dei pisellini surgelati, è indispensabile per attuare una rivoluzione voluta dall’infinito mondo dei consumatori di tutto il mondo.
Potrebbe interessarti anche
Ciak Junior 2025 a Jesolo si gira un corto nella scuola Michelangelo
Lunedì 17 marzo a Jesolo iniziano le riprese del corto ideato dalle ragazze e dai ragazzi delle classi II F e III C della scuola secondaria di 1° grado “Michelangelo” di Piazza Matteotti (I.C. “Italo Calvino”). Il lavoro rientra nel progetto Ciak Junior – Il cinema fatto dai ragazzi giunto alla 33^ edizione e realizzato tra […]
Nuovo Accordo tra Eagle Pictures e Yamato Video per la distribuzione Home Video
Eagle Pictures, primaria società di distribuzione e produzione cinematografica in Italia, ha firmato un nuovo accordo per la distribuzione di DVD e Blu-ray Disc con Yamato Video, azienda leader in Italia nella gestione dei diritti di animazione giapponese. I primi titoli inediti (film, serie TV e direct-to-video) saranno disponibili sul mercato a partire da giugno […]
Allarme alimentare: La Conad ritira un prodotto, massima attenzione
Una delle più note aziende alimentari ha lanciato l’allarme. Esiste un prodotto incriminato. L’azienda è la Conad e tramite un comunicato ufficiale sul proprio sito ha dato informazioni ai clienti per riconoscere il prodotto e fare in modo di non acquistarlo. L’azienda ha già provveduto a ritirarlo dagli scaffali ma chi lo ha già acquistato […]
Nuova zona rossa in Italia: il caso in Sardegna
Nuova zona rossa in Italia. Si tratta di Aidomaggiore, piccolo comune di 500 abitanti in provincia di Oristano, Sardegna. Attualmente, il lockdown è stato predisposto fino al 2 Ottobre. Chiuse tutte le attività commerciali ad eccezione di quelle necessarie per la popolazione. La decisione è stata presa a seguito del “peggioramento della situazione epidemiologica: la […]
Meteo, nuova perturbazione atlantica nelle prossime 48 ore
Il caldo di questi giorni ha portato temperature stabili sopra la media stagionale. Troppo miti per la stagione di febbraio. Ma l’alta pressione sta per andare via e lasciare spazio a una nuova perturbazione atlantica da Nord a Sud. Venti, rovesci e nevicate Nelle prossime 48 ore infatti si attendono venti, rovesci e nevicate in […]
Coronavirus: disinfettante fai da te sul sito ufficiale dell’Oms
Bastano alcol etilico, glicerina e acqua ossigenata diluita con acqua distillata oppure della semplice acqua bollita per creare un disinfettante per le mani ‘fai da te‘. Questa ricerca è stata contenuta in un documento pubblicato sul sito ufficiale dell’Oms. Per preparare un quantitativo pari a 10 litri di disinfettante sono necessari 8,3 litri di alcol […]
Coronavirus, il “paziente zero” non ha mai contratto il virus
Il viceministro della Salute Pierpaolo Sileri ha comunicato che il paziente zero amico del 38enne di Codogno tornato dalla Cina, non ha mai avuto il virus. “Dai test effettuati è emerso che non ha sviluppato gli anticorpi”. L’uomo ancora in isolamento nell’ospedale era già risultato negativo al primo test per il covid-19. La diffusione del virus nel […]
640 i morti per Coronavirus, oltre 31mila i contagiati
Sale a 638 il bilancio dei morti, vittime del coronavirus in Cina. Lo ha reso noto la China’s NHC, state media, other authorities il totale delle vittime continua ad aumentare nella provincia dello Hubei, epicentro dell’epidemia. La commissione sanitaria, stilando il nuovo bollettino giornaliero ha riportato altri 2.447 nuovi contagi, che portano ad un totale di […]
Negativo il test coronavirus sul paziente irlandese
È risultato negativo il test del coronavirus effettuato sul paziente irlandese arrivato all’ospedale Spallanzani di Roma, in gravi condizioni. L’uomo era sbarcato da una nave a Civitavecchia nella giornata di ieri, a bordo c’era un migliaio di passeggeri. La nave una Msc Grandiosa era arrivata da Genova per poi arrivare a Palermo, dove attualmente si […]
Coronavirus: in settimana rimpatrio per i francesi a Wuhan
Il ministro degli Esteri francese, Jean-Yves Le Drian, ha affermato durante una cerimonia che “Il rimpatrio dei francesi che desiderano lasciare la regione di Wuhan avverrà in settimana con mezzi aerei.” Inoltre si stanno identificando i connazionali Francesi che hanno intenzione di far ritorno in patria, il tutto avverrà in settimana. Le persone una volta […]
